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为何《我和我的祖国》预售票房能全面反超《攀登者》?

内容来源:高娱传媒    发布日期:2019-09-26
随着国庆节临近,9月30日三部大片的预售票房越来越高。谁也没想到的是,之前预售票房一直处于领先地位的《攀登者》,忽然在昨天被《我和我的祖国》反超,而且今天预售票房的差距迅速拉开。
到底发生了什么?使得《我和我的祖国》预售票房能够全面反超《攀登者》呢?我们还是回归一下预售票房的变化吧。
之前我对这3部电影的预售票房都非常关心,所以自从预售开启之后,我每天都对3部影片的预售票房进行了观察,从中我们可以发现预售票房的细微变化。
《攀登者》从今年春节吴京主演的《流浪地球》就开始宣传,之前一直是国庆档热度最高的电影。
所以在9月10日预售开启的第一天,可以看到《攀登者》预售场次和预售票房都遥遥领先。《我和我的祖国》当时预售浦东只有前者一半多一点。这种情况持续了几天之后,《我和我的祖国》预售票房忽然开始拉上,在9月17日,《我和我的祖国》预售票房已经和《攀登者》比较接近了。然后在9月20日,《攀登者》虽然预售票房依然是第一,但是《我和我的祖国》与其差距已经微乎其微。
值得注意的是,《我和我的祖国》预售场次只有5.4万场,而《攀登者》预售场次是6.8万场,预售场次多了1万多场,预售票房反而被逐渐缩小,这其实已经意味着反超不可避免了。不过在接下来2天,《攀登者》预售票房突然拉高,所以还是略微保持优势。到了9月23日,依然以预售5000万领先于《我和我的祖国》的4900万。但是在9月24日,《我和我的祖国》预售票房终于还是反超了。反超的时间是上午。然后到了晚上10点,《我和我的祖国》预售票房已经和《攀登者》拉开了500万的差距。
到今天,预售票房的差距还在扩大。我们看,最新的预售票房数据,《我和我的祖国》是7800万,而《攀登者》是5800万,差距已经拉开到了2000万。相信,未来2天这个预售票房差距还会继续扩大。
《我和我的祖国》毫无疑问已经成为国庆档票房冠军的头号热门。那么,《我和我的祖国》到底是怎么做到的呢?我认为是宣发的功劳,过去2个星期,《我和我的祖国》开展了一系列效果非常显著的宣发活动,吸引了越来越多的观众来关心这部电影。
为何《我和我的祖国》预售票房能全面反超《攀登者》?
我们对比一下2部电影的想看人数增长曲线。可以看出,《我和我的祖国》想看人数在最近2个星期迎来了大爆发,一直多于《攀登者》。在我印象中,《我和我的祖国》有好几次刷屏的热点宣传活动。比如9月8日《我和我的祖国》在北大率先开启路演,并且播放了宁浩执导的《北京你好》篇章。
《北京你好》看哭了很多现场观众,这种口碑效应扩散之后,观众对影片的的好感度一直在增长。然后《我和我的祖国》7个篇章的预告片分别陆续曝光,大家发现这些故事,从预告片来看,都和《北京你好》有差不多的质量。所以电影的热度持续走高。
当然让电影实现逆袭的最主要原因,我觉得是国庆节的气氛。因为《我和我的祖国》是最适合国庆节的电影,随着北京3次阅兵预演的举行,随着首都烟花燃放,这种国庆庆典气氛让观众对《我和我的祖国》好感度持续提升。
而让《我和我的祖国》预售票房实现反超的最后一锤子,我觉得是王菲献唱的同名主题曲。天后王菲的嗓音给这首歌曲带来了全新的感受。怎么说呢?王菲演唱的《我和我的祖国》不像之前主旋律歌曲那种大气磅礴的感觉,也不是传统的美声唱法,甚至还有点像靡靡之音。但是这种全新的歌曲演绎,给观众带来了全新的视听感受,这种新鲜感瞬间让这首歌曲刷屏。我觉得正是王菲这首歌曲,助推了《我和我的祖国》预售票房的全面反超。
总之《我和我的祖国》这些宣发活动,很好调动了观众的热情。相比之下《攀登者》的宣发活动没有什么亮点,基本上一直都是曝光各种预告片。而且预告片总体来说也没有大的区别,对于观众来说,早已没有了新鲜感。
尤其是《攀登者》发布的主题曲,唱的简直就是车祸现场,和电影的感觉一点也不搭。如果后面《攀登者》不拿出新的宣发活动,恐怕预售票房还会被拉得更大。但是,这就表示国庆档《我和我的祖国》票房一定会是最高吗?那也不一定。一切还是要看到成片之后,看看观众的口碑情况。因为最终决定电影票房的,还是口碑。就让我们拭目以待吧。我已经迫不及待要在9月28日点映期间,一口气看完3场电影了呢。

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