随着国庆节临近，9月30日三部大片的预售票房越来越高。谁也没想到的是，之前预售票房一直处于领先地位的《攀登者》，忽然在昨天被《我和我的祖国》反超，而且今天预售票房的差距迅速拉开。

到底发生了什么？使得《我和我的祖国》预售票房能够全面反超《攀登者》呢？我们还是回归一下预售票房的变化吧。

之前我对这3部电影的预售票房都非常关心，所以自从预售开启之后，我每天都对3部影片的预售票房进行了观察，从中我们可以发现预售票房的细微变化。

《攀登者》从今年春节吴京主演的《流浪地球》就开始宣传，之前一直是国庆档热度最高的电影。

所以在9月10日预售开启的第一天，可以看到《攀登者》预售场次和预售票房都遥遥领先。《我和我的祖国》当时预售浦东只有前者一半多一点。这种情况持续了几天之后，《我和我的祖国》预售票房忽然开始拉上，在9月17日，《我和我的祖国》预售票房已经和《攀登者》比较接近了。然后在9月20日，《攀登者》虽然预售票房依然是第一，但是《我和我的祖国》与其差距已经微乎其微。

值得注意的是，《我和我的祖国》预售场次只有5.4万场，而《攀登者》预售场次是6.8万场，预售场次多了1万多场，预售票房反而被逐渐缩小，这其实已经意味着反超不可避免了。不过在接下来2天，《攀登者》预售票房突然拉高，所以还是略微保持优势。到了9月23日，依然以预售5000万领先于《我和我的祖国》的4900万。但是在9月24日，《我和我的祖国》预售票房终于还是反超了。反超的时间是上午。然后到了晚上10点，《我和我的祖国》预售票房已经和《攀登者》拉开了500万的差距。

到今天，预售票房的差距还在扩大。我们看，最新的预售票房数据，《我和我的祖国》是7800万，而《攀登者》是5800万，差距已经拉开到了2000万。相信，未来2天这个预售票房差距还会继续扩大。

《我和我的祖国》毫无疑问已经成为国庆档票房冠军的头号热门。那么，《我和我的祖国》到底是怎么做到的呢？我认为是宣发的功劳，过去2个星期，《我和我的祖国》开展了一系列效果非常显著的宣发活动，吸引了越来越多的观众来关心这部电影。

我们对比一下2部电影的想看人数增长曲线。可以看出，《我和我的祖国》想看人数在最近2个星期迎来了大爆发，一直多于《攀登者》。在我印象中，《我和我的祖国》有好几次刷屏的热点宣传活动。比如9月8日《我和我的祖国》在北大率先开启路演，并且播放了宁浩执导的《北京你好》篇章。

《北京你好》看哭了很多现场观众，这种口碑效应扩散之后，观众对影片的的好感度一直在增长。然后《我和我的祖国》7个篇章的预告片分别陆续曝光，大家发现这些故事，从预告片来看，都和《北京你好》有差不多的质量。所以电影的热度持续走高。

当然让电影实现逆袭的最主要原因，我觉得是国庆节的气氛。因为《我和我的祖国》是最适合国庆节的电影，随着北京3次阅兵预演的举行，随着首都烟花燃放，这种国庆庆典气氛让观众对《我和我的祖国》好感度持续提升。

而让《我和我的祖国》预售票房实现反超的最后一锤子，我觉得是王菲献唱的同名主题曲。天后王菲的嗓音给这首歌曲带来了全新的感受。怎么说呢？王菲演唱的《我和我的祖国》不像之前主旋律歌曲那种大气磅礴的感觉，也不是传统的美声唱法，甚至还有点像靡靡之音。但是这种全新的歌曲演绎，给观众带来了全新的视听感受，这种新鲜感瞬间让这首歌曲刷屏。我觉得正是王菲这首歌曲，助推了《我和我的祖国》预售票房的全面反超。

总之《我和我的祖国》这些宣发活动，很好调动了观众的热情。相比之下《攀登者》的宣发活动没有什么亮点，基本上一直都是曝光各种预告片。而且预告片总体来说也没有大的区别，对于观众来说，早已没有了新鲜感。

尤其是《攀登者》发布的主题曲，唱的简直就是车祸现场，和电影的感觉一点也不搭。如果后面《攀登者》不拿出新的宣发活动，恐怕预售票房还会被拉得更大。但是，这就表示国庆档《我和我的祖国》票房一定会是最高吗？那也不一定。一切还是要看到成片之后，看看观众的口碑情况。因为最终决定电影票房的，还是口碑。就让我们拭目以待吧。我已经迫不及待要在9月28日点映期间，一口气看完3场电影了呢。