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欧阳娜娜入职阿里成为最强代言人

内容来源:高娱传媒    发布日期:2020-03-25
欧阳娜娜2000年出生,台湾大提琴女演奏家、影视演员、歌手,现在仍然在英国伯克利音乐学院就读,出演多部影视作品,属于音乐家和艺人的双重身份。网传今年3月初,欧阳娜娜入职阿里巴巴淘宝,随后阿里巴巴官方也公布了入职信息。很多网友诧异,为何演艺事业正风生水起的时候要入职阿里巴巴?又能为阿里巴巴带去什么?
小编认为明星入职互联网科技公司早已不是新鲜事,除了个人发展和拓展业务的需要,科技公司也可以凭借网红明星效应更好的宣传和推广自家产品,是个双赢的事情。
一、正式入职,拥有造型合伙人和新势力周的代言人双重身份
回顾一下欧阳娜娜入职事件,据网络曝光的淘宝内部通讯录上看,她担任2020年淘宝新势力周代言人,工作内容主要是服饰行业运营,为年轻的淘宝用户推荐穿搭风格,为万千淘宝服饰商家提供设计新风向。汇报人为P9的总监级,故推算欧阳娜娜的职级为P8,拿到百万年薪不成问题。
跟以往明星代言式入职不同,欧阳娜娜是实实在在地入职,并非是合作关系,不仅有了具体的岗位职责、汇报体系,并且有了非常具体的职位和职能考核标准。
二、影视寒冬下竞争激烈,演员限薪令下演员也需要另寻出路
近日有媒体统计,在2019年一年内有5部作品以上的演员比例不足1%;一年只有一部作品左右的演员占据20%;有高达65%的演员在整整一年的时间中没有接到任何戏份,由此可见演员圈真实且残酷的竞争。影视寒冬一方面因为影视演员太多了,每年还有大量的毕业生涌入,竞争激烈;一方面是因为热钱撤离投资人不愿意出钱拍戏;还有一方面就是投资方发掘要钱少的新演员,减少成本。
影视寒冬大条件下,广电总局的“限薪令”也带来了很大影响。“限薪令”规定每部电视剧的全部演员片酬不得超过总成本的40%,主要演员的片酬不超过全片片酬的70%。演员单集的片酬不得超过1000万,最高片酬总额不得超过5000万。且反对内容注水,不管是电视剧还是网剧制作,总集数最好能控制在四十集以内,而对于三十集以内的短剧创作要多加支持。
因此,在影视寒冬和“限薪令”的双重影响下,很多演员不得不寻找新的出路,欧阳娜娜入职阿里开创一个新的流量模式也无可厚非。
欧阳娜娜入职阿里成为最强代言人
三、阿里淘宝新势力周需要明星来宣传造势
最近明星跨界发展已经成为了一种潮流,随着网络直播行业的兴起,明星和网络带货达人也有了越来越多的合作,也有很多明星干脆和品牌合作带货,明星人气极高且粉丝众多,可以轻松利用粉丝效应和超级流量为商家引流并变现。所以我们可以看到很多明星都开始尝试直播带货,比如王祖蓝、范冰冰等。
此时,阿里巴巴也需要这样的明星为淘宝接下来的新势力周宣传造势。淘宝新势力周可能很多人没听说过,但是新势力周可以说是淘宝上比较大型的活动,跟双十一同等级别,但是从2015年8月推出以来,名气远没有双十一高,仍有相当大的发展空间。因此,引入欧阳娜娜,也是为了更好的推广号称“全球规模最大的互联网时装周”这一活动,用欧阳娜娜的名气来宣传造势。
四、欧阳娜娜本身的流量和优秀的带货能力
作为新一代的带货女王,欧阳娜娜被网友评为最会穿搭的00后。欧阳娜娜因拍vlog而出名,vlog也是她带火的,她在网上分享的留学生活vlog点击率达到了100万,内容包括时尚活动、聚会及派对。在她的每一期vlog底下,都会蹲守着几位“课代表”,他们会认真地扒出视频中欧阳娜娜的衣服、鞋子、包包、化妆品出自哪个品牌。可盐可甜的美式街头装扮,也让她成为了当代年轻人最爱仿效的对象。
2019年淘宝公布的数据,95后买衣服最爱搜的男明星同款第一名是王一博,第二名是易烊千玺,女明星第一名是欧阳娜娜,第二名是杨幂。欧阳娜娜同款成为了网友们乐此不疲尝试的风格,所以如此强大的带货能力,就不怪阿里会选择她了吧!
综上,影视寒冬和限薪令的双重影响下演员也需要另谋出路,互联网粉丝经济新模式下阿里巴巴也需要为自家淘宝新势力周寻找流量高、带货能力强的明星代言人,双方一拍即合,最终开展合作为彼此带来双赢局面。

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